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Conheça alguns critérios para sua empresa ter o conteúdo institucional alinhado com seu objetivo de negócios e ainda ganhar relevância nas buscas pela internet

Você que é empresário, já se pegou pensando o que exatamente sua empresa faz, para quem e com quais objetivos?

Por incrível que pareça, no processo de construção de textos institucionais, muitas empresas são pegas de surpresa por não terem essas respostas na ponta língua.

Isso não quer dizer, necessariamente, que seus gestores não sabem o que fazem, mas sim que o discurso da empresa presencial e online não acompanhou a evolução dos dias e não está alinhado à atual realidade e ao objetivo do negócio.

Na construção do website ou da apresentação empresarial – que é um dos primeiros passos para a comunicação corporativa –, também é função do texto institucional alinhar esse discurso, chegando à clareza sobre quem a empresa é, o que ela oferece e para quem oferece. É um momento único de reflexão e direcionamento para a consolidação no mercado.

Depois de definido esse escopo, outro ponto importante é trabalhar a presença digital para garantir relevância nos mecanismos de buscas pela Internet. Diante desses pontos, o ideal para a construção de um conteúdo institucional de qualidade é seguir alguns passos:

Estudo de concorrência

Na fase inicial da construção do conteúdo, vale uma análise sobre as ações que os concorrentes estão realizando.

Por isso, eleja pelo menos cinco empresas que atuam diretamente no seu segmento de negócio. Caso não tenha um concorrente direto, pense no seu principal serviço ou produto e identifique a empresa que atue de forma similar.

Uma análise sobre o posicionamento dessas empresas, de seus materiais institucionais – como identidade visual, site, portfólio, presença digital em redes sociais etc. –, pode dar as diretrizes sobre como sua empresa pode fazer melhor.

Certamente, esse estudo traz muitos insights e também pode apresentar parâmetros sobre o que não fazer, além de esclarecer como sua empresa quer se posicionar diante dos seus concorrentes e de seus objetivos mercadológicos.

Conteúdo Institucional e Posicionamento nos mecanismos de busca

Nesse processo de desenvolvimento de conteúdo institucional também vale uma avaliação do seu atual posicionamento nos sistemas de busca. Compare como está o posicionamento de sua concorrente. Será que vocês estão concorrendo com a mesma palavra-chave?

Tenha em mente seu posicionamento inicial e como suas estratégias de comunicação serão traçadas para melhorar sua presença digital.

Search Engine Optimization (SEO)

Atualmente, é inconcebível o desenvolvimento de um texto institucional sem antes analisar as palavras-chave que remetem a sua empresa. isso porque os sites, como o Google, usam o conceito de SEO, que nada mais é do que uma forma de agrupar, organizar e selecionar o conteúdo a ser oferecido como resposta.

Para identificar essas palavras-chave, pense como um usuário de internet: ‘quais palavras ele digitaria nos sistemas de busca quando está procurando um produto ou serviço que sua empresa oferece?

Então, são essas palavras que devem predominar no seu site para que o cliente possa encontrar sua empresa, preferencialmente com muita facilidade!SpandaCom_Marketing Digital

Como os sistemas de busca estão programados

É preciso lembrar que o objetivo dos sistemas de buscas é entregar o melhor serviço para os usuários de internet.

Nesse contexto, quando o usuário faz uma busca, esses sistemas procuram e trazem ao leitor o site que oferece a maior visibilidade da palavra, de forma qualitativa, tendo conteúdo exclusivo e completo sobre o tema. Por isso, a necessidade de seu site ser pensado e estar bem formatado com as palavras relativas ao seu mercado de atuação.

SEO não é só palavras-chave

Mas, lembre-se! SEO não é apenas encher seu site de palavras relevantes no contexto do seu negócio. Seu site também precisa ter uma série de mecanismos integrados que permitam a indexação das palavras aos sistemas de busca.

Além disso, para auxiliar a melhora do ranqueamento, outros plug-ins devem ser preenchidos e gerenciados toda vez que você inserir um conteúdo novo, por exemplo, no blog.

O que sua empresa quer ser (ou não ser)

Nada melhor do que iniciar as definições para conseguir bater o martelo e conseguir comunicar aquilo que sua empresa realmente representa. Colocar a mão na massa, responder aos Q&As com as melhores palavras ajuda os empreendedores a chegar ao ideal de como a empresa deve se posicionar.

Tendo esse discurso, é possível inclusive investir na continuidade da comunicação, passando a falar da maneira certa com cada um dos públicos que a empresa deseja. Já que não adianta apenas fazer bem, é preciso demonstrar, para que o seu público consiga encontrar a sua empresa e solucionar os problemas por meio de seus produtos e serviços.

E então, a sua empresa precisa arrumar a casa para convidar as visitas? Todas essas ações são importantes para definir como sua empresa vai se consolidar no mercado. E, iniciar sua comunicação de forma estruturada vai fazer toda a diferença nos próximos passos de sua estratégia de marketing.

Vai construir um site para sua empresa? Pense em conteúdo de qualidade, relevância e presença digital! Mãos à obra! Lembrando que você pode contar com a gente para essa missão.