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Acompanhe como a SpandaCom aproveitou o período da Copa do Mundo para produzir um material exclusivo de divulgação de imprensa

Já parou para pensar que um dos anúncios mais poderosos que a sua empresa pode ter é a visão de um especialista? Principalmente, se o conhecimento dele estiver à disposição da sociedade, publicado em forma de artigo num veículo de relevância.

Mais que uma ferramenta para ajudar a ampliar a exposição da sua empresa na mídia, o artigo de opinião é, por excelência, uma opção para estreitar relacionamento com a imprensa, e ainda colocar uma marca, por meio de seus porta-vozes, na vitrine como especialista para assuntos que interessam a um determinado público.

Voz oficial

E por que a visão do especialista é tão importante?

Na área de comunicação e imprensa, essa é a voz oficial sobre um determinado assunto. É uma opinião que não é do jornalista ou do veículo, mas de alguém em quem o público pode confiar porque é um profissional que se dedicou a se especializar no assunto em questão.

Isso é muito comum nas matérias de ciência e saúde, nas quais sempre tem um médico ou pesquisador validando o ponto de vista da pauta. Ou quando a imprensa fala sobre comportamento humano ou faz análises políticas, por exemplo.

Torne-se referência na imprensa

Na área da comunicação empresarial, é possível explorar o conhecimento que a equipe de colaboradores possui para posicionar a empresa nos meios de comunicação como uma fonte de informação qualificada, e referência nos assuntos do setor em que atua.

O que estamos falando aqui não é nenhum bicho de sete cabeças. Se trata de oferecer à imprensa aquilo que você e seus colaboradores dominam e fazem de melhor. Nada além disso.

Entretanto, é bom lembrar que quando desejamos ser referência em uma área, também precisamos contribuir para tornar a vida das pessoas melhor. E nesse caso, a pergunta que cabe é: quais dicas posso oferecer às pessoas sobre a minha especialidade para ajudá-las a resolver seus problemas ou ter uma visão mais clara sobre certas situações?

E como fazer isso?

De fato, é verdade que a tarefa de escrever e expressar no papel nosso conhecimento pode ser árdua e não atingir as expectativas dos leitores.

E se tratando de falar com a imprensa, pode ser mais difícil porque é necessário seguir algumas regras para colocar conteúdos em espaços da mídia. Afinal, é necessário levar em conta o tamanho adequado, ortografia impecável e entendimento de como transformar o knowhow de uma empresa em notícia.

Porém, você pode contar com um profissional de comunicação ou uma agência especializada em produzir conteúdo e outros materiais estratégicos de comunicação, como artigos de opinião.

Foi essa estratégia que a SpandaCom usou com um de seus clientes. Inspirada pelo período da Copa do Mundo, a agência criou uma analogia entre o time de especialistas em TI de uma empresa de tecnologia e a preparação necessária dos jogadores para enfrentar os jogos de futebol.

O resultado foi a publicação de um artigo exclusivo. Assinado por um dos especialistas da empresa, o material foi divulgado em um veículo relevante que se dedica a oferecer, além de notícias, soluções para seus leitores na área de tecnologia.

Para ver o artigo de opinião veiculado por meio da agência SpandaCom, acesse aqui.

>> Você poderá gostar também de nosso eBook:imprensa marketing digital

Existem muitas ferramentas para melhorar a visibilidade sua empresa, mas só funcionam dentro de um planejamento estratégico

Estabelecer estratégias para divulgar a sua marca é como ter um GPS em mãos quando você precisa chegar a algum lugar desconhecido.

Por isso, durante a trajetória de comunicar para atrair, converter e reter clientes, é muito importante ter um bom planejamento, que servirá como parâmetro para você checar se a rota escolhida está de acordo com os objetivos da empresa. E se a comunicação está alcançando os resultados esperados!

É claro que é preciso ser flexível e planos podem sofrer alterações, mas seguir seu planejamento fará com que você e sua equipe não desviem do foco, tendo distância do risco de pulverizar esforços e enfraquecer as ações.

Falando sobre checar estratégias, preparamos um combo de insights + dicas que podem te ajudar a avaliar suas ações e melhorar sua comunicação on e off-line.

1 – Faça um planejamento estratégico

Como diz o ditado popular: comece pelo começo. É no seu plano que estão detalhados os objetivos, cronograma, metas, orçamento e os canais de comunicação que pretende usar para atingi-las.

Saiba mais sobre esse tema: baixe nosso eBook e descubra como fazer seu Planejamento já!

Então, após traçar o Plano de Ação e estabelecer cada passo, é preciso fazer avaliações periódicas e corrigir os rumos das ações para corrigir os gargalos do processo.

Não se esqueça! Mantenha sempre um olho no planejamento e outro nos resultados. Se essa relação desequilibrar, reaja! E vá em busca de expertise no assunto.

2 – Defina a direção

Para não dar voltas sem sair do lugar, observe se a sua comunicação acompanha o trio Missão, Visão e Valores da sua empresa.

Se algum aspecto no conteúdo (texto ou artes gráficas) ou no site ou nas Redes Sociais não combina com a marca, pare! Reveja sua trajetória.

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Afinal, comunicação com foco em resultado precisa ser assertiva.

Um desalinhamento entre imagem e discurso é o tipo de ruído que pode afastar a marca de clientes que falam a sua língua. E você pode perder a oportunidade de atrair clientes novos, que poderiam se identificar com o que a empresa faz e acredita.

3 – Alinhe o discurso

É comum que muitas empresas encontrem dificuldade de enxergar seu discurso na comunicação que é produzida.

Com frequência, ouvimos queixas como: “O site ficou muito bonito, mas algo incomoda”. Ou, “as minhas redes sociais atraem bastante visitantes, mas não vejo o discurso da minha empresa nos posts. O que eu faço?”

Outro exemplo, é que pode acontecer desencontros entre o posicionamento institucional e a fala de funcionários da empresa, gerando ruídos em entrevistas para jornalistas e nos resultados de imprensa.

É nessa hora que você deve perguntar se o alinhamento interno acompanha a mensagem que sua empresa deseja passar para o público externo. Já questionou se a sua equipe trabalha com os mesmos objetivos da marca?

O discurso da sua empresa também pode ser alinhado por um profissional ou agência de comunicação, geralmente, especializados em produzir conteúdo relevante e em transmitir o conhecimento de um porta-voz, por exemplo.

E é claro, além do conteúdo, o profissional ou a agência saberá qual a linguagem, o formato, o meio e a melhor estratégia.

4 – Drible os gargalos

Investindo um pouco de tempo, você consegue driblar alguns destes gargalos citados de maneira simples:

> Realize reuniões de briefing qualificadas com seus colaboradores e fornecedores.

> Compartilhe informações, ouça e esteja aberto à novas ideias.

> Monte um mediatraining e alinhe o discurso dos seus porta-vozes.

>  Motive a equipe, ofereça treinamentos e reúna as pessoas para um café.

>  Consulte seu jornalista de confiança.

5 – Fale com especialistas

Se já sabe quem é, e para onde quer ir, você pode escolher os caminhos que mais encaixam no seu perfil para divulgar sua empresa.

Mas lembre-se do planejamento do qual já falamos! Não caia na moda, e nem faça trajetos aleatórios. Evite desperdiçar tempo e dinheiro com ferramentas que não se adequam a você, ou que já estão ultrapassadas.

Por isso, quando o assunto é comunicação eficiente, o melhor mesmo é consultar especialistas antenados nas tendências de mercado. Eles poderão te ajudar a definir as melhores estratégias para sua empresa e apontar as ferramentas adequadas para suas necessidades.

Conhecimento, profissionalismo e credibilidade podem influenciar, sim, a relevância da sua marca.

Portanto, saiba escolher quem vai falar de você.

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Veja como a SpandaCom usou produção de conteúdo como estratégia para aumentar em mais de 500% o número de visitantes do site de um de seus clientes

A conta é simples: quanto mais gente conhecer sua empresa, mais oportunidades de negócios ela terá, certo? Mas o que fazer se pouca gente visita seu site?

Essa é uma situação bastante comum hoje em dia: você tem o que dizer, mas não consegue atrair gente para o website.

Foi exatamente nesse cenário que uma companhia especializada em consultoria de TI conheceu a SpandaCom.

E o que propusemos como estratégia para reverter a questão? Usar o conteúdo como ferramenta para apresentar a empresa, seus produtos e serviços ao mercado.

Integrado e em multicanais

Aqui na SpandaCom, acreditamos que a ideia relevante e bem organizada, pode gerar resultado em qualquer plataforma. E a ação se torna melhor ainda quando é trabalhada de forma integrada e em multicanais.

Por isso, mapeamos a persona de nosso cliente, buscamos identificar em quais canais eles buscavam informações e ainda o que eles queriam ler.

O passo seguinte foi desenvolver o conteúdo, observando as características de cada canal de divulgação. Entre eles, utilizamos:

  • Blog: construímos textos, galerias de imagem e entrevistas com especialistas do mercado, enfatizando a atuação da empresa em seu segmento e como seus produtos podem ser úteis ao leitor. Para otimizar a forma como a empresa seria encontrada nos buscadores da Internet, os textos foram produzidos seguindo as regras de SEO.
  • E-mail Marketing: propusemos a criação de fluxos automatizados para a base de leads do cliente, com materiais divididos de acordo com o estágio de conhecimento do leitor. Assim, podemos levar informação relevante de forma mais assertiva para cada nível de leitor.
  • Redes Sociais: a partir de posts com textos específicos para as diferentes redes sociais, colocamos em prática uma série de gatilhos para levar tráfego para o Blog e o Site. As chamadas para os cliques e compartilhamentos desses posts tem como objetivo aumentar o fluxo de visitantes do site.
  • Imprensa: outra demanda importante é saber usar a experiência e o diferencial da equipe do cliente para gerar materiais de relevância na mídia. Isso maximiza a autoridade da marca e ainda torna os porta-vozes da empresa como referência de mercado em que a empresa atua!

Quais os resultados?

Em pouco mais de 3 meses, conseguimos ampliar em mais de 500% o número de visitantes únicos do site. Mais do que isso: esse avanço representou 350% na geração de leads, com cadastros gerados pelo site!

Outro resultado foi a aumento da presença da empresa nas revistas e blogs especializados, consolidadndo o posicionamento da marca no mercado. Agora, além de patrocínio, nosso cliente também recebe convites para dar palestras!

Viu como o conteúdo pode ser vital para sua estratégia de divulgação dar certo? Conheça mais desse tema com a gente! Fale já com a SpandaCom!

Você poderá gostar também do nosso ebook:SpandaCom_Marketing Digital

 

De acordo com o diagnóstico da comunicação da sua empresa, feito com o Raio-X do Marketing, suas ações ganham um direcionamento para fazer diversas melhorias e gerar resultados rapidamente

A facilidade das coisas com a Internet são geniais, e que bom que podemos contar com ferramentas como o Raio-X do Marketing para ver em alguns minutos o diagnóstico de comunicação digital da empresa. Junto com esta análise, também conseguimos enxergar com clareza algumas etapas que fazem toda a diferença na comunicação: planejar, atrair, converter, relacionar, vender e analisar.

Baixe nosso material e aprenda a como o Web Analytics poderá ajudá-lo a mensurar suas ações de Inbound Mkt e conteúdo!

Lembra daquele tempo em que as marcas só investiam em anúncios de TV, revista, jornal etc.? Naquela época, os times de marketing tinham de lidar com espaços caros e que, vamos falar a verdade, nunca conseguiram garantir que o público leitor-espectador-ouvinte do “ad” seria realmente aquele que estava procurando seu produto.

Veja como o Inbound Marketing ajuda sua empresa a se aproximar dos clientes gastando pouco

Um dos maiores especialistas em Marketing Digital do planeta, Neil Patel, disse que aquele velho Outdoor morreu. Pode até ser um exagero, mas temos de concordar em uma coisa: o mundo está cada vez mais conectado e seu consumidor já olha mais a tela do celular ou do notebook do que para as “distrações” da rua.

Mas há um jeito de trazê-lo para perto de você com o Inbound Marketing.

O que é o tal do Inbound Marketing?

O marketing de atração é um novo jeito de apresentar o que a sua empresa faz ao público.